Jennifer Aniston & EmRata folgen Dr. Shereene Idriss. Du solltest auch.
Hast du das gesehen? Dr. Shereene Idriss öffnet die Kamera-App auf ihrem Handy und hält sie an ein großes Gemälde hinter der Rezeption in ihrem Büro. Ich dachte, es wären abstrakte Kreise, aber durch ihre Kamera fokussieren sich die Kreise zu einer pointillistischen Wiedergabe eines Gesichts. Das habe ich gemalt! rief Dr. Idriss aus, bevor sie mich zu einem Rundgang durch ihre neue Praxis mitnahm.
Malen ist ein neues Hobby für die auf Instagram berühmte Dermatologin. Sie nahm es während der Pandemie auf, als sie plötzlich ohne Patienten und ohne nennenswerte Arbeit da war. (Oh ja, das habe ich erlebt, sagte sie über die hektischen Anfragen besorgter New Yorker nach Hausbesuchen. Ich bin nie hingegangen.) Die Pause erwies sich jedoch als zufällige Pause, da ihre gesprächige und unterhaltsame #PillowtalkDerm-Serie in den sozialen Medien an Fahrt gewann. Ihre Erklärungen, Empfehlungen und Verurteilungen der Pandemie der Fehlinformationen in der Schönheitsindustrie (siehe: Der stark überbewertete Status von Hyaluronsäure und ihre entsetzte Reaktion darauf Die Hautpflegeroutine von Gwyneth Paltrow ) sah, wie ihre Follower von 2000 im Jahr 2018 auf 375.000 anwuchsen. Sie hat diese neue Reichweite ausgenutzt ihre eigene Praxis, Idriss Dermatology , offen für eine treue und wachsende Kundengruppe.
Der neue Raum ähnelt eher einer Boutique-Hotellobby als einem Wartezimmer. Es liegt drei Stockwerke hoch und hat große Fenster mit Blick auf den Bryant Park. Es gibt Plüschsofas vor dem, was bald ein maßgefertigter Kamin sein wird (vorerst erledigt eine riesige Diptyque-Kerze die Arbeit) und Gläser mit unberührten Süßigkeiten und einem vollständig geschmückten Weihnachtsbaum. Das ist das Büro meiner Tochter, scherzte Idriss und deutete auf ein rosa gestrichenes Cabrio-Zimmer, während sie gleichzeitig auf die Kupferbeschläge an den Fenstern nickte, die sie selbst poliert hatte. Versteckt in einem Korridor befinden sich die wichtigen Praxisräume – insgesamt sieben –, obwohl auch sie eher Pariser Wohnungstableaus als medizinischen Untersuchungsräumen ähneln.
Ich habe mich bei meiner Krankenschwester beschwert, dass all diese Patienten hereinkommen und diesen ganzen Bullshit wiederholen – „saubere Schönheit“, „ungiftig“ – und ich dachte, ich habe diesen Scheiß satt!
Ich möchte, dass sich dies wie ein Ort anfühlt, an dem die Leute kommen und abhängen können, sagte Dr. Idriss, der mit gekreuzten Beinen vor mir auf dem Teppich saß. Nur wenige Menschen können ihr Büro als ihren glücklichen Ort bezeichnen, aber wenn Sie die perfekte Immobilie suchen und sie genau nach Ihren Wünschen gestalten lassen, kann Glück geschaffen werden. Ich glaube, ich habe 60 Felder gesehen, bevor wir auf diesem gelandet sind, und das war das letzte, das ich gesehen habe.
Wie bei vielen Renovierungsarbeiten in New York City hatte der Prozess ein paar Schluckaufe auf dem Weg, einschließlich einer Handvoll Verzögerungen von ihren Auftragnehmern. Joanna Vargas, berühmte Kosmetikerin und langjährige Freundin von Dr. Idriss, erinnert sich sehr genau daran. An einem Samstagabend schrieb sie mir eine SMS mit der Bitte, mit mir zu sprechen, und ich wusste, dass etwas nicht stimmte, sagte Vargas mir per E-Mail. Sie war verzweifelt, weil sie den Raum nicht rechtzeitig fertig hatte und Buchungen hatte. Vargas, die Dr. Idriss über den Modefotografen Roderick Angle kennengelernt hatte, begrüßte Dr. Idriss, um in der Zwischenzeit Patienten in ihrem Spa zu sehen, bevor sie überhaupt wusste, wie dies machbar wäre. Ich weiß, mit wie viel Liebe und Sorgfalt sie aufgebaut hat, was sie hat.
Dr. Idriss richtete schließlich eine vorübergehende Praxis in einem leeren Büroraum in ihrem neuen Gebäude ein, aber diese Unterstützung durch einen Kollegen (und realistischerweise einen Konkurrenten) ist eine seltene Sache. Vargas beschreibt Dr. Idriss als von ganzem Herzen, was vielleicht zutrifft, wenn man bedenkt, dass sie eine staatlich geprüfte Dermatologin aus New York City ist, die kostenlose medizinische Ratschläge in den sozialen Medien gibt. Unter ihren Followern sind mehrere hochkarätige Bluescheck-Konten (darunter Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski und Mindy Kaling), aber sie hat auch zufällige Follower, die ihr Vorher- und Nachher-Fotos ihrer Haut DMs schicken, nachdem sie ihrem Rat gefolgt sind. Sie zeigt mir ein solches Beispiel auf ihrem Handy; Es ist eine Nahaufnahme von Fotos des Gesichts einer Frau, das Vorher mit deutlicher Rötung und Hyperpigmentierung und das Nachher mit einem glatten und viel gleichmäßigeren Teint. Sie hat mich tatsächlich besucht, als sie in New York war, um sich zu bedanken. Es war sehr süß. Aber ich dachte, warum zahlen Sie eine Beratungsgebühr – schreiben Sie mir einfach! sagte Dr. Idriss lachend.
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Dr. Idriss stammt aus einer Familie von Ärzten; Ihr Großvater und ihr Vater sind beide Kinderärzte, ebenso wie ihre älteren Schwestern Nadine (Kinderärztin) und Nayla (Internistin). Ihre im Libanon geborene Familie floh nur wenige Tage nach der Geburt von Shereene, 37, vor dem Bürgerkrieg. Sie ließen sich in Washington DC nieder, wo Dr. Idriss aufwuchs, aber wie viele Amerikaner der ersten und zweiten Generation wissen, kommt mit eingewanderten Eltern eine Bereitschaftsmentalität, die ihre Wahl des Weges beeinflusste.
1/2[Meine Eltern] haben immer gesagt, haben Sie eine Karriere, auf die Sie zurückgreifen können, wenn jemals Scheiße den Ventilator trifft, erklärte sie. Und haben Sie etwas, bei dem Sie niemals von irgendjemandem abhängig sind, sei es ein Ehemann, eine Ehefrau, ein Unternehmen oder ein Arbeitgeber. Haben Sie etwas, das Sie überall neu erstellen können, weil Sie nie wissen, was im Leben passiert.
Die Dermatologie verband zufällig ihre wissenschaftlichen Neigungen mit ihrer Leidenschaft für Menschen. Ursprünglich bewarb sie sich für ein siebenjähriges Programm zum Studium der plastischen Chirurgie an der George Washington University. Es war während ihres letzten Studienjahres dort, als sie ihre Schwester Nayla Idriss zu einem Hautarztbesuch begleitete, als eine Glühbirne ausging. Mir wurde klar, wie faszinierend es war, dass meine Schwester, die Patientin, etwas hatte, das sie sehen konnte und das sie reparieren wollte. Es war nicht der Arzt, der sie davon überzeugte, dass sie ein Problem hatte, wissen Sie? Und für mich dachte ich, die halbe Miete ist vorbei, das ist also [großartig]! Sie sagte. Ich hatte das Gefühl, dass die Menschen bei Kunststoffen versuchen, sich zu ändern, während man in der Dermatologie nur versucht, den Menschen zu helfen, sich in ihrer eigenen Haut wohler zu fühlen.
Bralettes für große Büste
Diese Erfahrung veranlasste sie, das Studium zu wechseln, was ihre Familie nicht überraschte. Sie war schon immer die Künstlerin in der Familie, neben unserer älteren Schwester, die ihre Schwester Nayla teilte. Alles, was sie mit ihren Händen und ihrer Kreativität zu tun hatte, zeichnete sie aus. Das Mantra in ihrer Instagram-Biografie und auf der Website von Idriss Dermatology –Subtil ist die neue Dramatik– fasst die Kreativität zusammen, nach der sie strebt. Dramatische Veränderungen seien niemals das Ziel, predigt sie und befürworte einen allmählichen, konsequenten Fortschritt hin zu natürlich aussehenden Ergebnissen und gesunder Haut. Sie lädt Patienten oft einige Wochen nach einem ersten Besuch oder einer ersten Behandlung zu Kontrolluntersuchungen ein, nur um ihre Ergebnisse noch einmal zu überprüfen. Diese Beziehungen im Laufe der Zeit aufzubauen und Menschen durch ihr Leben zu helfen, fand ich viel interessanter, als nur einmalige [mit Schönheitsoperationen] zu haben, sagte sie.
Was jedoch unerwarteter war, ist die Beziehung, die sie zu Menschen im Internet aufgebaut hat. Es begann sehr, sehr sporadisch, erklärte Dr. Idriss im Juli 2018 über die Ursprünge von #PillowTalkDerm. Ich habe mich bei meiner Krankenschwester darüber beschwert, dass all diese Patienten hereinkommen und diesen ganzen Bullshit wiederholen – „saubere Schönheit“, „ungiftig“ – und ich dachte, ich habe diese Scheiße satt! [Meine Krankenschwester] sagte: „Hör auf, mich zu entlüften, geh online und entleere dich einfach auf Instagram!“ Also tat sie es. Ich wollte nur Luft machen. Und dann hat es geschneit.
Das Entmystifizieren und Entlarven undurchsichtiger Inhaltsstofffunktionen und Marketing-Fehlinformationen könnte leicht den gesamten Inhalt ihres Inhalts dominieren (manchmal tut sie das), da sie zugibt, dass sie einige Ansichten hat, die gegen den Strich gehen. Ich bin sehr stolz auf mich, dass ich mich nie hundertprozentig auf eine Marke einlasse. Und ich war nur sehr wählerisch in Bezug auf Sponsoring, sagte sie und nannte nur zwei Kampagnen – eine mit Galderma für Rosacea-Aufklärung und die andere mit SKII für seine Bildungsmöglichkeit, um zu erfahren, wie ihre Essenz funktioniert. Anstatt nach anderen Marken zu suchen, hatte Dr. Idriss einige eigene Ideen, wenn es um die Formulierung von Hautpflegeprodukten ging. Deshalb gründet sie ihre eigene.
Die Idee hatte sie immer im Hinterkopf, aber erst als sie sich letztes Jahr mit COVID infizierte und in ihrem Haus in Connecticut unter Quarantäne gestellt wurde, hatte sie Zeit, eine Strategie zu entwickeln. Sie interviewte Markengründer für ihre One Night Stand Instagram Live-Serie (Bobbi Brown, Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey und natürlich Joanna Vargas), um die Hintergründe des Geschäfts zu verstehen, und dann nach einem viralen Sonnencreme-Skandal auf Skincare Instagram ( R.I.P Hautpflegemarke Purito) , befragte sie ihre Follower, ob sie eine No-Bullshit-Marke gründen sollten, die tatsächlich funktioniert. Ich war zwei Wochen alleine in meinem Zimmer, also war es ein bisschen aus dem Stegreif. Ich dachte mir, wer will schon eine Hautpflegelinie kreieren? Meinst du, wir sollten es tun? Und es war wie 99 % „Ja“ von, kein Witz, 20.000 Menschen. Also dachte ich: OK, fertig!
Sie hatte bereits ein privates Labor im Sinn, das sie beauftragen könnte, und rief sofort ihren Anwalt an, um Verträge zu unterzeichnen und alles in Gang zu bringen. Ich komme aus dem Zimmer und [mein Mann] sagte: „Was hast du die letzten zwei Wochen gemacht?“, lacht sie.
Die kommende Linie mit dem treffenden Namen Pillowtalk Derm wird mit fünf Produkten auf den Markt kommen, die vorerst alle noch geheim sind, sich aber inmitten klinischer Studien befinden – die vertrauenswürdigste Form der Überprüfung durch Dermatologen. Sie testet sich auch selbst und zeigt mir Vorher-Nachher-Ergebnisse von drei ihrer Produkte, die einen Melasma-Schub von vor zwei Monaten vereiteln. Die der Marke Mitbegründer Said Dabbagh ist ein Kindheitsfreund von Dr. Idriss (ihre Familien stammen beide aus dem Libanon und sind beide in DC aufgewachsen), der in den letzten 14 Jahren bei L'Oreal, Shiseido und zuletzt als CMO von L'Oreal und Shiseido auf eine langjährige Karriere im Beauty-Marketing und in der Entwicklung zurückblicken kann Fekkai-Marken. Lange bevor wir überhaupt an Produkte dachten, verbrachte Dr. Idriss Jahre damit, eine Community von Haut-Nerds aufzubauen. Gemeinschaft und Bildung sind und bleiben immer die Grundlage unserer Marke, teilte er mit.
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Zwischen ihren Patienten und Instagram-Followern mangelt es Dr. Idriss nicht an Marktforschung zu den dringendsten Anliegen der Menschen. Aber noch mächtiger als das, sie hat sich ihr Vertrauen verdient. Ein großartiger Arzt zu sein, beginnt mit der Fähigkeit, zuzuhören und zu verstehen, was Ihre Patienten sagen, sagt Dabbagh. Ihr Engagement für Konsistenz statt Intensität bedeutet, dass sie keine Angst davor hat, ehrlich zu ihren Überzeugungen in Bezug auf Zutaten und Techniken zu sein.
Pillowtalk Derm soll voraussichtlich irgendwann im nächsten Frühjahr auf den Markt kommen. Es ist ein harter Markt mit Dutzenden von Produkten, die jede Woche auf den Markt kommen, jedes mit mehr Versprechen für makellose Haut. Die Leute sind diesen [Marketing-]Behauptungen hinter Schönheitsstandards so ausgesetzt, dass sie nicht anders können, als sie zu wiederholen, auch wenn sie nicht unbedingt richtig sind, erklärt sie. Es wird viel mehr als Pillowtalk Derm brauchen, um die Maschine zu bekämpfen. Es ist eine Kultur, hinter der Milliarden von Dollar stehen, und ich bin verschuldet!
Nach der Loyalität ihrer Kunden zu urteilen, wird das nicht lange ein Problem sein. Lisa Giammarino ist seit acht Jahren Patientin von Dr. Idriss, nachdem sie bei Wexler Dermatology, wo sie früher arbeitete, zunächst eine Laser-Gesichtsbehandlung bei ihr ausprobiert hatte. Ich hatte das Gefühl, mit einem Freund zu sprechen, den ich seit Jahren kenne, sagte Giamarino. Nach ein paar Monaten empfahl Dr. Idriss eine gründliche Hautuntersuchung vor Ort. Sie bemerkte eine winzige Stelle an meinem Fuß, die die meisten Ärzte wahrscheinlich übersehen hätten, fuhr Giamarino fort. Es stellte sich heraus, dass es in den frühen Stadien des Melanoms war. Giamarino sieht Dr. Idriss jetzt ungefähr zweimal im Monat für verschiedene Behandlungen.
Eine andere Patientin, Nic, eine 40-jährige Unternehmerin, ist seit etwa 2013 in Dr. Idriss’ Obhut, als sie Sonnenuntergänge in NYC auf Insta postete, sagten sie per E-Mail. Sie trafen sich, als Nic einen Notfalltermin bei Wexler Dermatology vereinbarte. Ich erinnere mich, dass ich im Untersuchungsraum saß und erwartete, Pat zu sehen, als eine zufällige Brünette mit einem weißen Kittel und einem hüpfenden Pferdeschwanz in den Raum lief. Ich war nicht glücklich. Ich dachte: ‚Wer bist du? (fabelhafte Schuhe übrigens) – [aber] du berührst auf keinen Fall meine Haut.“ Dr. Idriss löste ihr Problem und ist seitdem ihr Freund und Dermatologe. Sie wird mich mit Botox behandeln, wenn wir in Schaukelstühlen sitzen und darüber hinaus.
Fotograf: Nicholas Calcott
